Словарь телевизионных терминов
- Audience – на телевидении аудитория подсчитывается аналогично рейтингу, но выражается не в процентах, а в тысячах человек.
- Average Opportunity To See (Средняя частота восприятия) – на телевидении характеристика эффективности медиаплана.
- Cost — на телевидении стоимость размещения рекламного ролика в эфире.
- Cord-cutters— абоненты, отказывающиеся от услуг платного ТВ.
- CPT Reach – на телевидении стоимость за тысячу представителей целевой аудитории.
- Cumulative GRP — накопленный GRP – рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно.
- Cumulative frequency — накопленная частота на телевидении. Среднее количество раз, которое члены целевой группы, смотревшие рекламный ролик, его видели. Cumulative frequency рассчитывается как отношение Cumulative GRP к Cumulative ReachY
- Cumulative Reach— накопленный охват на телевидении. Процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете Cumulative ReachCаждый человек считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики.
- BVOD (Bundled VOD)— подписка в связке с пакетом телеканалов. Это когда Абонент оформляет подписку на ТВ пакет — а в дополнение получает (автоматически) подписку на пакет фильмов в VOD. Если подписка на пакет отменяется – доступ к привязанному VOD тоже будет закрыт.
Например: Абонент оформляет подписку на пакет с телеканалами «X CHANNELS», а в разделе VOD-кино ему становится доступен SVOD пакет «X VOD». Если в VOD абонент захочет посмотреть фильм из этой подписки – то он ему сразу воспроизведется. - Day-after-recall — методика разработана на западе в 60-х годах. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем на половину.
- DWA— Библиотечный фильм DWA, фильмы DreamWorks Animation, термин в VOD каталогах FOX
- Frequency distribution (N ) — на телевидении — процент членов целевой группы, видевших рекламные ролики, более чем N раз.
- GRP (TV) — gross rating points — процент членов целевой группы, смотревших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события (телепрограмма, рекламный ролик…). Для каждого отдельного эфирного события GRP равен reachY
- HUT(Homes Using Television) — это характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей.
- VOD— video on demand, видео по запросу. Операторский сервис по предоставлению доступа к каталогу фильмов. В зависимости от моделей и типов предоставления различается способ доставки каталога, количество единиц (фильмов, сериалов) в этом каталоге, тип использования и передачи прав на владения этим каталогом.
- NVOD— Тип VOD каталога, Near Video On Demand — почти видео по запросу. Такой тип чаще всего используется для телевизионных систем без обратного канала, например спутниковое ТВ. В этом случае на транспордере выделяются 2-3 телеканала на которых с повторами вещаются несколько одинаковых фильмов с шагом старта в 30 минут — 1 час. Абонент, который желает посмотреть фильм, покупает просмотр на определенные сеанс времени. В нужный момент оператор отправляет ключи декодирования сигнала для этого абонента и абонент может начать просмотр фильма. При этом абонент не может прерваться просмотр, поставить на паузу или отложить просмотр на другое время. По завершению фильма — ключи под этого абонента удаляются и данный телеканал начинает кодироваться. Например такой способ использовал НТВ-Плюс в проекте «Кинодром».
- PUSH VOD— тип VOD при котором оператор выбирает некоторое количество фильмов на своё усмотрение для показа абоненту. Особенность в том, что фильмы удаленно загружаются на ТВ приставку абонента. Способ доставки может быть разным, как HTTP\FTP, так и DVB. После того как приставка скачала выбранные оператором фильмы — они становятся доступны абоненту для просмотра. Количество фильмов как правило определяется количеством свободного места на жестком диске приставки и способом доставки. (VOD PUSH)
- PULL VOD— тип VOD похожий на PUSH VOD. Фильмы закачиваются на приставку после чего могут быть доступны для просмотра. Отличием от PUSH является то, что закачиваемый фильмы выбирает не оператор, а абонент. Абонент может выбрать фильм через личный кабинет или через каталог в приставке. После этого фильм становится в очередь на закачку. Скачивание может начаться моментально в случае если используется интернет-канал или через некоторое время, когда данный фильм начнет свое вещание через DVB. Подобную схему можно встретить у оператора SKY в Англии. Абоненты этого оператора могут приобрести приставку с жестким диском, где скачанный контент в последствии может быть раздан другим устройствам в домохозяйстве. (VOD PULL)
- AVOD— Advertising Video on Demand, рекламная модель распространения каталога фильмов. В России широко представлена через интернет кинотеатры такие как IVI, MEGOGO и пр. В этой модели абонент получает бесплатный доступ к просмотру фильмов при условии того, что до просмотра и во время просмотра фильм может прерываться на рекламные блоки которые невозможно пропустить и являются обязательными к просмотру.
- VOD EST— Electronic Sell-Through, модель покупки фильмов в VOD. Как правило во всех каталогах эта модель скрывается под кнопкой «Купить». После «покупки» абонент имеет возможность просматривать фильм неограниченное число раз в неограниченный промежуток времени. Однако, как правило ограничения существуют но наступают в момент когда оператор или VOD каталог приостанавливает отношения с компанией владельцем прав на фильм. В этом случае абонента уведомляют о прекращении предоставлении данного фильма и «покупка» аннулируется без возврата платы.
- SVOD— Subscription Video on Demand, тип предоставления VOD при котором абонент получает доступ к просмотру контента по модели подписки. Оператор или Кинотеатр формирует каталог из нескольких наименований фильмов собранных по какому-то из критериев (фильмы одной студии, фильмы одного жанра, фильмы под событие, фильмы под акцию). Для доступа к этому каталогу абонент должен оплатить подписку. В период действия подписки абонент может просматривать фильмы из каталога неограниченное число раз и в любое время.
- TVOD— Transactional Video on Demand. Популярный и можно сказать классический тип предоставления фильмов в VOD. В каталоге как правило скрывается под кнопкой «Взять в аренду». Абонент оплачивает доступ к фильму для просмотра 1 или неограниченное число раз в рамках 24-48 часов после покупки. У разных кинотеатров может варьироваться время отсчета доступа. Кто-то дает 48 часов сразу после покупки, кто-то в момент старта просмотра фильма. Во втором случае на старт фильма обычно отводят 30 дней. Однако все это зависит от кинотеатра.
- FVOD— Free Video on Demand, тип доступа когда абонент может просматривать фильм неограниченное число раз, в любое время и бесплатно, при этом не смотря рекламу. Как правило это или очищенный от прав контент или это контент к которому низкий интерес и заработать на нем сложно. Сюда же можно отнести и контент, который стал национальным достоянием — например старые фильмы.
- Panel – группа людей, отобранная для проведения исследования. Суть панельного исследования состоит в том, чтобы непрерывно получать в течение некоторого периода времени информацию от каждого из членов панели. При помощи панельных исследований изучается тв и радио аудитории. Информация может собираться при помощи дневников, а в случае измерения телевизионной аудитории при помощи специальных приборов — people meter.
- People Meter — прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор. Устройство, которое дает информацию о демографических характеристиках аудитории, так же он может фиксировать, что просматривается и в течении какого времени.
- Qualified reach – на телевидении — охват, посчитанный по одной из следующих методик:
- количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N минут эфирного события;
- количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N Gт продолжительности эфирного события.
- Rating TV — рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи — 0.5, треть передачи — 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов- членов целевой группы.
- Reach — охват на телевидении. Процент членов целевой группы, видевших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события. Для каждого отдельного ролика reachIавен GRP.
- Share — на телевидении доля канала — процент телезрителей, смотрящих определенный канал (рассчитывается как отношение аудитории канала к аудитории всех телевизионных каналов).
- Start Over TV — (начать сначала) опция оператора цифрового ТВ для приставок с обратным каналом, которые позволяют начать просмотр телевизионной передачи с самого начала, при условии что данная передача еще не завершилась. После завершения программы — воспользоваться функцией больше нельзя. Отличается от TimeShift тем, что позволяет моментально стартовать программу без необходимости ручной перемотки. Отличается от CatchUP тем, что доступна только для программы которая сейчас в эфире. Как правило телеканал даёт право на такую услугу отдельно от CatchUP или TimeShift для тех, кто хочет сэкономить, т.к. по статистике большая часть абонентов тв чаще пользуются услугой «Start Over» в отличии от установки на паузу или CatchUP.
- Арбитрон — система мгновенного получения рейтинга телевизионной передачи на основе данных, полученных с установленных в домашних телевизорах электронных устройств.
- Аффидавит — в рекламе — юридически оформленный документ о согласованном сторонами времени выхода в эфир радио- или телепрограммы с размещенной рекламой.
- Бегущая строка – форма размещения объявлений в виде транслирующегося текста на телевидении или в транспорте.
- Величина предполагаемой аудитории (Net-Coverage) – один из условных показателей медиапланирования, учитывается при размещении рекламы на телевидении.
- Вещание — передача на расстояние речи, музыки, изображения и т.п. с места действия по радио или линии связи.
- Видеоконференцсвязь — услуга, предоставляемая операторами электросвязи и компьютерных сетей и обеспечивающая обмен аудио- и видео-информацией в режиме реального времени между участниками территориально распределенной группы.
- Видеоклип (Рекламный) – короткий музыкальный рекламный видеосюжет.
- Видеопанель – рекламный носитель, представляющий собой электронный экран.
- Видеореклама – вид рекламы, в основе которого лежит демонстрация зрительных образов.
- Видеостена — комплекс, состоящий из нескольких телевизионных экранов, позволяющий выводить большое изображение.
- День после воспоминания (Day-after-recall) – методика, разработанная на западе в 60-х годах для проведения рекламных исследований. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше, чем на половину.
- Доля рекламного воздействия (share of voice) — данный показатель используется для того, чтобы оценить рекламную активность конкурентов в данной категории по отношению друг к другу. Например, мы имеем категорию «Автомобили», в которой действуют 4 основных конкурента. В заданный период все они провели рекламные кампании на телевидении. При этом Конкурент 1 набрал 2,500 GRP, Конкурент 2 – 3,000 GRP, Конкурент 3 – 500 GRP, Конкурент 4 – 4,000 GRP. Соответственно, суммарное рекламное воздействие в категории составило 10,000 GRP. SOV 1 = 25YSOV 2 = 30YSOV 3 = 5YSOV 4 = 40Y
- Индекс соответствия (Affinity index) — Affinity index = TRP / GRP. Данный индекс показывает «профильность» выбранного носителя рекламы или конкретной передачи по отношению к заданной целевой аудитории. Предположим, что GRP данной передачи – 89а TRP – 10YТо есть наша целевая аудитория смотрит передачу лучше, чем аудитория в целом. Это должен показать affinity index: 10 / 8 = 1,25. Может быть, конечно, обратная ситуация, когда целевая аудитория смотрит передачу хуже, чем аудитория в целом. В этом случае affinity index будет меньше единицы.
- Информационные программы — в РФ — ежедневные теле- и радиопрограммы новостей, за исключением авторских информационно-аналитических программ.
- Исследование телеаудитории — это выборочные исследования, в результате которых появляются статистические данные о количестве зрителей телеканала среди определенной группы населения в некоторый период времени в течение отдельной передачи или рекламной кампании в целом.
- Клаттер (Clatter) – буквально – мешающие сюжеты. Массы рекламных и информационных сюжетов, передаваемых в короткие промежутки времени, причем каждый из них соревнуется за внимание слушателя или зрителя, а все вместе они снижают восприятие каждого из них. Применительно к наружной рекламе – большое количество рекламных щитов в недостаточной удаленности друг от друга.
- Контакт рекламный – возможность для конкретного потребителя увидеть или услышать рекламу.
- Масс-медиа – Средства Массовой Информации, доставляющие рекламное сообщение обширной целевой аудитории (телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и т.д.)
- Медиаисследования — исследования различных характеристик средств массовой информации (СМИ) и размещаемой в них рекламы.
- Медиаплан (Media plan) – документ, который включат в себя отбор носителей рекламы, для доведения рекламного сообщения до целевых рынков, а так же содержит информацию о том, какие именно носители нужно закупать, сколько денег вкладывать в каждый из них, график размещения рекламы и способы публикации.
- Медиапланирование (Media planning) — процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе маркетинговых данных и медиаисследований.
- Медиарынок — район охвата аудитории средствами массовой информации, принадлежащими той или иной компании.
- Накрутка – искусственное увеличение показов, кликов или иных оплачиваемых в системе событий с целью получения повышенной прибыли (грубое нарушение правил).
- Ньюсмейкер (Newsmaker) – человек, чья деятельность в центре общественного внимания и вызывает устойчивый интерес со стороны СМИ.
- Объявление – текстовая («малая») форма рекламы, включающая в себя объявления в печатных изданиях, бегущую строку на телевидении и в транспорте…
- Опрос населения — это практический метод измерения аудитории, представляющий из себя обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел/не смотрел, читал/не читал), так и субъективной — мнений, оценок, предпочтений и др.
- Островная реклама — расположение рекламы в средствах массовой информации, когда рядом нет рекламы конкурентов. Такое размещение считается очень благоприятным.
- Охват «четыре плюс» — идеология рекламной кампании, предусматривающая четырех- (и более) кратное повторение рекламы. Экспериментально установлено, что реклама начинает давать результат не ранее ее четырехкратного повторения.
- Популярность времени (Homes Using Television, HUT) – показатель медиапланирования, характеризующий популярность данного временного интервала у телезрителей.
- Потенциальная аудитория на ТВ — все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов.
- Прайм-тайм (Prime-time) — время в течение суток, когда размещение рекламы считается наиболее эффективным. Для телевидения прайм-таймом считается промежуток от 19.00 до 24.00 по будням и весь эфирный день по выходным. Однако каждый клиент может по-своему определять прайм-тайм (например, будни 19.00 – 23.00 и выходные 18.00 – 24.00).
- Пресс-клипинг – отслеживание и анализ выходящей в СМИ информации.
- Проба-media (Media-test) — программное обеспечение для автоматизации планирования рекламных кампаний в СМИ. Позволяет анализировать медиапредпочтения заданных целевых аудиторий, рассчитывать коммуникативную эффективность, оптимизировать кампанию при заданном рекламном бюджете.
- Продакт плейсмент (Product placement, PP) – скрытая реклама, встроенная в сюжет фильма, когда в кадре демонстрируются действия с товаром определенной марки. Официально запрещена законодательством.
- Продукция средства массовой информации в РФ — тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного издания, отдельный выпуск радио-, теле-, кинохроникальной программы, тираж или часть тиража аудио- или видеозаписи программы.
- Редакция средства массовой информации — по законодательству РФ — организация, учреждение, предприятие, объединение граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации. Если редакция зарегистрированного средства массовой информации организуется в качестве предприятия, то она вправе осуществлять любую не запрещенную законодательством деятельность.
- Рейтинг — показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к общей численности населения.
- Сплит (split) — разбивка кампании (бюджета / GRP) по тому или иному критерию (сплит по каналам, сплит по месяцам, сплит по неделям, сплит по версиям роликов).
- Спот — короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между ТВ- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
- Средства массовой информации – средства распространения информации, характеризующиеся:
- 1. обращенностью к массовой аудитории;
- 2. общедоступностью;
- 3. корпоративным характером производства и распространения информации.
- К средствам массовой информации относятся:
- — пресса, радио, телевидение;
- — кинематограф, звукозаписи и видеозаписи;
- — видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели;
- — домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи.
- Телевизионная техника — комплекс радиоэлектронных, оптических и механических средств, предназначенных для получения телевизионных сигналов передачи, приема и преобразования их в видимое изображение.
- Телевещание — передача сообщений и других информационных программ по телевидению.
- Телевидение — область науки, техники и культуры, связанная с передачей на расстояние изображений подвижных и неподвижных объектов с помощью электрических сигналов, распространяющихся по каналу связи. Телевидение является средством распространения политической, культурной, познавательной, учебной, рекламной и др. информации. Телевидение применяется также в научных, организационных, технических и других прикладных целях.
- Телезритель — это человек, который находится в комнате с включенным телевизором.
- Телеконференция — мероприятие, в котором групповая коммуникация осуществляется между территориально распределенными участниками с помощью технологии телеконференций. Телеконференция осуществляется на базе программно-технической среды, которая обеспечивает взаимодействие пользователей.
- Телемаркетинг – вид маркетинга, суть которого основано на использовании средств телекоммуникаций и сети Интернет.
- Телематика — соединение телевидения с компьютерными устройствами для интегрированной обработки и передачи информации.
- Телеуслуга — услуга, предоставляемая дистанционно с использованием информационно-коммуникационной инфраструктуры.
- Цензура массовой информации — по законодательству РФ — требование от редакции средства массовой информации со стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда должностное лицо является автором или интервьюируемым), а равно наложение запрета на распространение сообщений и материалов, их отдельных частей.
- Человеко-счетчик — прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор. Устройство, которое дает информацию о демографических характеристиках аудитории, так же он может фиксировать, что просматривается и в течение какого времени.
- Электронные СМИ — радио, телевидение и Интернет.
- Эхо-фраза — выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в рекламных объявлениях большого объема.
- SMP — Secure Media Pipeline. Технология защиты контента на ТВ приставках. На рынке в 2016 предлагался компанией Irdeto.