Alex Tyurin
 / 

Словарь ТВ терминов

Словарь телевизионных терминов

  • Audience – на телевидении аудитория подсчитывается аналогично рейтингу, но выражается не в процентах, а в тысячах человек.
  • Average Opportunity To See (Средняя частота восприятия) – на телевидении характеристика эффективности медиаплана.
  • Cost - на телевидении стоимость размещения рекламного ролика в эфире.
  • Cord-cutters- абоненты, отказывающиеся от услуг платного ТВ.
  • CPT Reach – на телевидении стоимость за тысячу представителей целевой аудитории.
  • Cumulative GRP - накопленный GRP – рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно.
  • Cumulative frequency - накопленная частота на телевидении. Среднее количество раз, которое члены целевой группы, смотревшие рекламный ролик, его видели. Cumulative frequency рассчитывается как отношение Cumulative GRP к Cumulative ReachY
  • Cumulative Reach- накопленный охват на телевидении. Процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете Cumulative ReachCаждый человек считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики.
  • Day-after-recall - методика разработана на западе в 60-х годах. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем на половину.
  • DWA- Библиотечный фильм DWA, фильмы DreamWorks Animation, термин в VOD каталогах FOX
  • Frequency distribution (N ) - на телевидении - процент членов целевой группы, видевших рекламные ролики, более чем N раз.
  • GRP (TV) - gross rating points - процент членов целевой группы, смотревших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события (телепрограмма, рекламный ролик…). Для каждого отдельного эфирного события GRP равен reachY
  • HUT(Homes Using Television) - это характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей.
  • VOD- video on demand, видео по запросу. Операторский сервис по предоставлению доступа к каталогу фильмов. В зависимости от моделей и типов предоставления различается способ доставки каталога, количество единиц (фильмов, сериалов) в этом каталоге, тип использования и передачи прав на владения этим каталогом.
  • NVOD- Тип VOD каталога, Near Video On Demand - почти видео по запросу. Такой тип чаще всего используется для телевизионных систем без обратного канала, например спутниковое ТВ. В этом случае на транспордере выделяются 2-3 телеканала на которых с повторами вещаются несколько одинаковых фильмов с шагом старта в 30 минут - 1 час. Абонент, который желает посмотреть фильм, покупает просмотр на определенные сеанс времени. В нужный момент оператор отправляет ключи декодирования сигнала для этого абонента и абонент может начать просмотр фильма. При этом абонент не может прерваться просмотр, поставить на паузу или отложить просмотр на другое время. По завершению фильма - ключи под этого абонента удаляются и данный телеканал начинает кодироваться. Например такой способ использовал НТВ-Плюс в проекте "Кинодром".
  • PUSH VOD- тип VOD при котором оператор выбирает некоторое количество фильмов на своё усмотрение для показа абоненту. Особенность в том, что фильмы удаленно загружаются на ТВ приставку абонента. Способ доставки может быть разным, как HTTP\FTP, так и DVB. После того как приставка скачала выбранные оператором фильмы - они становятся доступны абоненту для просмотра. Количество фильмов как правило определяется количеством свободного места на жестком диске приставки и способом доставки. (VOD PUSH)
  • PULL VOD- тип VOD похожий на PUSH VOD. Фильмы закачиваются на приставку после чего могут быть доступны для просмотра. Отличием от PUSH является то, что закачиваемый фильмы выбирает не оператор, а абонент. Абонент может выбрать фильм через личный кабинет или через каталог в приставке. После этого фильм становится в очередь на закачку. Скачивание может начаться моментально в случае если используется интернет-канал или через некоторое время, когда данный фильм начнет свое вещание через DVB. Подобную схему можно встретить у оператора SKY в Англии. Абоненты этого оператора могут приобрести приставку с жестким диском, где скачанный контент в последствии может быть раздан другим устройствам в домохозяйстве. (VOD PULL)
  • AVOD- Advertising Video on Demand, рекламная модель распространения каталога фильмов. В России широко представлена через интернет кинотеатры такие как IVI, MEGOGO и пр. В этой модели абонент получает бесплатный доступ к просмотру фильмов при условии того, что до просмотра и во время просмотра фильм может прерываться на рекламные блоки которые невозможно пропустить и являются обязательными к просмотру.
  • VOD EST- Electronic Sell-Through, модель покупки фильмов в VOD. Как правило во всех каталогах эта модель скрывается под кнопкой "Купить". После "покупки" абонент имеет возможность просматривать фильм неограниченное число раз в неограниченный промежуток времени. Однако, как правило ограничения существуют но наступают в момент когда оператор или VOD каталог приостанавливает отношения с компанией владельцем прав на фильм. В этом случае абонента уведомляют о прекращении предоставлении данного фильма и "покупка" аннулируется без возврата платы.
  • SVOD- Subscription Video on Demand, тип предоставления VOD при котором абонент получает доступ к просмотру контента по модели подписки. Оператор или Кинотеатр формирует каталог из нескольких наименований фильмов собранных по какому-то из критериев (фильмы одной студии, фильмы одного жанра, фильмы под событие, фильмы под акцию). Для доступа к этому каталогу абонент должен оплатить подписку. В период действия подписки абонент может просматривать фильмы из каталога неограниченное число раз и в любое время.
  • TVOD- Transactional Video on Demand. Популярный и можно сказать классический тип предоставления фильмов в VOD. В каталоге как правило скрывается под кнопкой "Взять в аренду". Абонент оплачивает доступ к фильму для просмотра 1 или неограниченное число раз в рамках 24-48 часов после покупки. У разных кинотеатров может варьироваться время отсчета доступа. Кто-то дает 48 часов сразу после покупки, кто-то в момент старта просмотра фильма. Во втором случае на старт фильма обычно отводят 30 дней. Однако все это зависит от кинотеатра.
  • FVOD- Free Video on Demand, тип доступа когда абонент может просматривать фильм неограниченное число раз, в любое время и бесплатно, при этом не смотря рекламу. Как правило это или очищенный от прав контент или это контент к которому низкий интерес и заработать на нем сложно. Сюда же можно отнести и контент, который стал национальным достоянием - например старые фильмы.
  • Panel – группа людей, отобранная для проведения исследования. Суть панельного исследования состоит в том, чтобы непрерывно получать в течение некоторого периода времени информацию от каждого из членов панели. При помощи панельных исследований изучается тв и радио аудитории. Информация может собираться при помощи дневников, а в случае измерения телевизионной аудитории при помощи специальных приборов - people meter.
  • People Meter - прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор. Устройство, которое дает информацию о демографических характеристиках аудитории, так же он может фиксировать, что просматривается и в течении какого времени.
  • Qualified reach – на телевидении - охват, посчитанный по одной из следующих методик:
  • количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N минут эфирного события;
  • количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N Gт продолжительности эфирного события.
  • Rating TV - рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи - 0.5, треть передачи - 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов- членов целевой группы.
  • Reach - охват на телевидении. Процент членов целевой группы, видевших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события. Для каждого отдельного ролика reachIавен GRP.
  • Share - на телевидении доля канала - процент телезрителей, смотрящих определенный канал (рассчитывается как отношение аудитории канала к аудитории всех телевизионных каналов).
  • Start Over TV - (начать сначала) опция оператора цифрового ТВ для приставок с обратным каналом, которые позволяют начать просмотр телевизионной передачи с самого начала, при условии что данная передача еще не завершилась. После завершения программы - воспользоваться функцией больше нельзя. Отличается от TimeShift тем, что позволяет моментально стартовать программу без необходимости ручной перемотки. Отличается от CatchUP тем, что доступна только для программы которая сейчас в эфире. Как правило телеканал даёт право на такую услугу отдельно от CatchUP или TimeShift для тех, кто хочет сэкономить, т.к. по статистике большая часть абонентов тв чаще пользуются услугой "Start Over" в отличии от установки на паузу или CatchUP.
  • Арбитрон - система мгновенного получения рейтинга телевизионной передачи на основе данных, полученных с установленных в домашних телевизорах электронных устройств.
  • Аффидавит - в рекламе - юридически оформленный документ о согласованном сторонами времени выхода в эфир радио- или телепрограммы с размещенной рекламой.
  • Бегущая строка – форма размещения объявлений в виде транслирующегося текста на телевидении или в транспорте.
  • Величина предполагаемой аудитории (Net-Coverage) – один из условных показателей медиапланирования, учитывается при размещении рекламы на телевидении.
  • Вещание - передача на расстояние речи, музыки, изображения и т.п. с места действия по радио или линии связи.
  • Видеоконференцсвязь - услуга, предоставляемая операторами электросвязи и компьютерных сетей и обеспечивающая обмен аудио- и видео-информацией в режиме реального времени между участниками территориально распределенной группы.
  • Видеоклип (Рекламный) – короткий музыкальный рекламный видеосюжет.
  • Видеопанель – рекламный носитель, представляющий собой электронный экран.
  • Видеореклама – вид рекламы, в основе которого лежит демонстрация зрительных образов.
  • Видеостена - комплекс, состоящий из нескольких телевизионных экранов, позволяющий выводить большое изображение.
  • День после воспоминания (Day-after-recall) – методика, разработанная на западе в 60-х годах для проведения рекламных исследований. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше, чем на половину.
  • Доля рекламного воздействия (share of voice) - данный показатель используется для того, чтобы оценить рекламную активность конкурентов в данной категории по отношению друг к другу. Например, мы имеем категорию «Автомобили», в которой действуют 4 основных конкурента. В заданный период все они провели рекламные кампании на телевидении. При этом Конкурент 1 набрал 2,500 GRP, Конкурент 2 – 3,000 GRP, Конкурент 3 – 500 GRP, Конкурент 4 – 4,000 GRP. Соответственно, суммарное рекламное воздействие в категории составило 10,000 GRP. SOV 1 = 25YSOV 2 = 30YSOV 3 = 5YSOV 4 = 40Y
  • Индекс соответствия (Affinity index) - Affinity index = TRP / GRP. Данный индекс показывает «профильность» выбранного носителя рекламы или конкретной передачи по отношению к заданной целевой аудитории. Предположим, что GRP данной передачи – 89а TRP – 10YТо есть наша целевая аудитория смотрит передачу лучше, чем аудитория в целом. Это должен показать affinity index: 10 / 8 = 1,25. Может быть, конечно, обратная ситуация, когда целевая аудитория смотрит передачу хуже, чем аудитория в целом. В этом случае affinity index будет меньше единицы.
  • Информационные программы - в РФ - ежедневные теле- и радиопрограммы новостей, за исключением авторских информационно-аналитических программ.
  • Исследование телеаудитории - это выборочные исследования, в результате которых появляются статистические данные о количестве зрителей телеканала среди определенной группы населения в некоторый период времени в течение отдельной передачи или рекламной кампании в целом.
  • Клаттер (Clatter) – буквально – мешающие сюжеты. Массы рекламных и информационных сюжетов, передаваемых в короткие промежутки времени, причем каждый из них соревнуется за внимание слушателя или зрителя, а все вместе они снижают восприятие каждого из них. Применительно к наружной рекламе – большое количество рекламных щитов в недостаточной удаленности друг от друга.
  • Контакт рекламный – возможность для конкретного потребителя увидеть или услышать рекламу.
  • Масс-медиа – Средства Массовой Информации, доставляющие рекламное сообщение обширной целевой аудитории (телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и т.д.)
  • Медиаисследования - исследования различных характеристик средств массовой информации (СМИ) и размещаемой в них рекламы.
  • Медиаплан (Media plan) – документ, который включат в себя отбор носителей рекламы, для доведения рекламного сообщения до целевых рынков, а так же содержит информацию о том, какие именно носители нужно закупать, сколько денег вкладывать в каждый из них, график размещения рекламы и способы публикации.
  • Медиапланирование (Media planning) - процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе маркетинговых данных и медиаисследований.
  • Медиарынок - район охвата аудитории средствами массовой информации, принадлежащими той или иной компании.
  • Накрутка – искусственное увеличение показов, кликов или иных оплачиваемых в системе событий с целью получения повышенной прибыли (грубое нарушение правил).
  • Ньюсмейкер (Newsmaker) – человек, чья деятельность в центре общественного внимания и вызывает устойчивый интерес со стороны СМИ.
  • Объявление – текстовая («малая») форма рекламы, включающая в себя объявления в печатных изданиях, бегущую строку на телевидении и в транспорте...
  • Опрос населения - это практический метод измерения аудитории, представляющий из себя обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел/не смотрел, читал/не читал), так и субъективной - мнений, оценок, предпочтений и др.
  • Островная реклама - расположение рекламы в средствах массовой информации, когда рядом нет рекламы конкурентов. Такое размещение считается очень благоприятным.
  • Охват "четыре плюс" - идеология рекламной кампании, предусматривающая четырех- (и более) кратное повторение рекламы. Экспериментально установлено, что реклама начинает давать результат не ранее ее четырехкратного повторения.
  • Популярность времени (Homes Using Television, HUT) – показатель медиапланирования, характеризующий популярность данного временного интервала у телезрителей.
  • Потенциальная аудитория на ТВ - все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов.
  • Прайм-тайм (Prime-time) - время в течение суток, когда размещение рекламы считается наиболее эффективным. Для телевидения прайм-таймом считается промежуток от 19.00 до 24.00 по будням и весь эфирный день по выходным. Однако каждый клиент может по-своему определять прайм-тайм (например, будни 19.00 – 23.00 и выходные 18.00 – 24.00).
  • Пресс-клипинг – отслеживание и анализ выходящей в СМИ информации.
  • Проба-media (Media-test) - программное обеспечение для автоматизации планирования рекламных кампаний в СМИ. Позволяет анализировать медиапредпочтения заданных целевых аудиторий, рассчитывать коммуникативную эффективность, оптимизировать кампанию при заданном рекламном бюджете.
  • Продакт плейсмент (Product placement, PP) – скрытая реклама, встроенная в сюжет фильма, когда в кадре демонстрируются действия с товаром определенной марки. Официально запрещена законодательством.
  • Продукция средства массовой информации в РФ - тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного издания, отдельный выпуск радио-, теле-, кинохроникальной программы, тираж или часть тиража аудио- или видеозаписи программы.
  • Редакция средства массовой информации - по законодательству РФ - организация, учреждение, предприятие, объединение граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации. Если редакция зарегистрированного средства массовой информации организуется в качестве предприятия, то она вправе осуществлять любую не запрещенную законодательством деятельность.
  • Рейтинг - показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к общей численности населения.
  • Сплит (split) - разбивка кампании (бюджета / GRP) по тому или иному критерию (сплит по каналам, сплит по месяцам, сплит по неделям, сплит по версиям роликов).
  • Спот - короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между ТВ- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
  • Средства массовой информации – средства распространения информации, характеризующиеся:
    1. 1. обращенностью к массовой аудитории;
    2. 2. общедоступностью;
    3. 3. корпоративным характером производства и распространения информации.
  • К средствам массовой информации относятся:
    1. - пресса, радио, телевидение;
    2. - кинематограф, звукозаписи и видеозаписи;
    3. - видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели;
    4. - домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи.
  • Телевизионная техника - комплекс радиоэлектронных, оптических и механических средств, предназначенных для получения телевизионных сигналов передачи, приема и преобразования их в видимое изображение.
  • Телевещание - передача сообщений и других информационных программ по телевидению.
  • Телевидение - область науки, техники и культуры, связанная с передачей на расстояние изображений подвижных и неподвижных объектов с помощью электрических сигналов, распространяющихся по каналу связи. Телевидение является средством распространения политической, культурной, познавательной, учебной, рекламной и др. информации. Телевидение применяется также в научных, организационных, технических и других прикладных целях.
  • Телезритель - это человек, который находится в комнате с включенным телевизором.
  • Телеконференция - мероприятие, в котором групповая коммуникация осуществляется между территориально распределенными участниками с помощью технологии телеконференций. Телеконференция осуществляется на базе программно-технической среды, которая обеспечивает взаимодействие пользователей.
  • Телемаркетинг – вид маркетинга, суть которого основано на использовании средств телекоммуникаций и сети Интернет.
  • Телематика - соединение телевидения с компьютерными устройствами для интегрированной обработки и передачи информации.
  • Телеуслуга - услуга, предоставляемая дистанционно с использованием информационно-коммуникационной инфраструктуры.
  • Цензура массовой информации - по законодательству РФ - требование от редакции средства массовой информации со стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда должностное лицо является автором или интервьюируемым), а равно наложение запрета на распространение сообщений и материалов, их отдельных частей.
  • Человеко-счетчик - прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор. Устройство, которое дает информацию о демографических характеристиках аудитории, так же он может фиксировать, что просматривается и в течение какого времени.
  • Электронные СМИ - радио, телевидение и Интернет.
  • Эхо-фраза - выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в рекламных объявлениях большого объема.
  • SMP - Secure Media Pipeline. Технология защиты контента на ТВ приставках. На рынке в 2016 предлагался компанией Irdeto.

вКонтактеТвиттерLinkedINFacebook

Последние посты

Разное

Мой Twitter

Твиттер

Error: Twitter did not respond. Please wait a few minutes and refresh this page.