Словарь ТВ терминов

Словарь телевизионных терминов

Audience – на телевидении аудитория подсчитывается аналогично рейтингу, но выражается не в процентах, а в тысячах человек.
Average Opportunity To See (Средняя частота восприятия) – на телевидении характеристика эффективности медиаплана.
Cost — на телевидении стоимость размещения рекламного ролика в эфире.
Cord-cutters— абоненты, отказывающиеся от услуг платного ТВ.
CPT Reach – на телевидении стоимость за тысячу представителей целевой аудитории.
Cumulative GRP — накопленный GRP – рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно.
Cumulative frequency — накопленная частота на телевидении. Среднее количество раз, которое члены целевой группы, смотревшие рекламный ролик, его видели. Cumulative frequency рассчитывается как отношение Cumulative GRP к Cumulative ReachY
Cumulative Reach— накопленный охват на телевидении. Процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете Cumulative ReachCаждый человек считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики.
BVOD (Bundled VOD)— подписка в связке с пакетом телеканалов. Это когда Абонент оформляет подписку на ТВ пакет — а в дополнение получает (автоматически) подписку на пакет фильмов в VOD. Если подписка на пакет отменяется – доступ к привязанному VOD тоже будет закрыт.

Например: Абонент оформляет подписку на пакет с телеканалами «X CHANNELS», а в разделе VOD-кино ему становится доступен SVOD пакет «X VOD». Если в VOD абонент захочет посмотреть фильм из этой подписки – то он ему сразу воспроизведется.
Day-after-recall — методика разработана на западе в 60-х годах. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем на половину.
DWA— Библиотечный фильм DWA, фильмы DreamWorks Animation, термин в VOD каталогах FOX
Frequency distribution (N ) — на телевидении — процент членов целевой группы, видевших рекламные ролики, более чем N раз.
GRP (TV) — gross rating points — процент членов целевой группы, смотревших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события (телепрограмма, рекламный ролик…). Для каждого отдельного эфирного события GRP равен reachY
HUT(Homes Using Television) — это характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей.
VOD— video on demand, видео по запросу. Операторский сервис по предоставлению доступа к каталогу фильмов. В зависимости от моделей и типов предоставления различается способ доставки каталога, количество единиц (фильмов, сериалов) в этом каталоге, тип использования и передачи прав на владения этим каталогом.
NVOD— Тип VOD каталога, Near Video On Demand — почти видео по запросу. Такой тип чаще всего используется для телевизионных систем без обратного канала, например спутниковое ТВ. В этом случае на транспордере выделяются 2-3 телеканала на которых с повторами вещаются несколько одинаковых фильмов с шагом старта в 30 минут — 1 час. Абонент, который желает посмотреть фильм, покупает просмотр на определенные сеанс времени. В нужный момент оператор отправляет ключи декодирования сигнала для этого абонента и абонент может начать просмотр фильма. При этом абонент не может прерваться просмотр, поставить на паузу или отложить просмотр на другое время. По завершению фильма — ключи под этого абонента удаляются и данный телеканал начинает кодироваться. Например такой способ использовал НТВ-Плюс в проекте «Кинодром».
PUSH VOD— тип VOD при котором оператор выбирает некоторое количество фильмов на своё усмотрение для показа абоненту. Особенность в том, что фильмы удаленно загружаются на ТВ приставку абонента. Способ доставки может быть разным, как HTTP\FTP, так и DVB. После того как приставка скачала выбранные оператором фильмы — они становятся доступны абоненту для просмотра. Количество фильмов как правило определяется количеством свободного места на жестком диске приставки и способом доставки. (VOD PUSH)
PULL VOD— тип VOD похожий на PUSH VOD. Фильмы закачиваются на приставку после чего могут быть доступны для просмотра. Отличием от PUSH является то, что закачиваемый фильмы выбирает не оператор, а абонент. Абонент может выбрать фильм через личный кабинет или через каталог в приставке. После этого фильм становится в очередь на закачку. Скачивание может начаться моментально в случае если используется интернет-канал или через некоторое время, когда данный фильм начнет свое вещание через DVB. Подобную схему можно встретить у оператора SKY в Англии. Абоненты этого оператора могут приобрести приставку с жестким диском, где скачанный контент в последствии может быть раздан другим устройствам в домохозяйстве. (VOD PULL)
AVOD— Advertising Video on Demand, рекламная модель распространения каталога фильмов. В России широко представлена через интернет кинотеатры такие как IVI, MEGOGO и пр. В этой модели абонент получает бесплатный доступ к просмотру фильмов при условии того, что до просмотра и во время просмотра фильм может прерываться на рекламные блоки которые невозможно пропустить и являются обязательными к просмотру.
VOD EST— Electronic Sell-Through, модель покупки фильмов в VOD. Как правило во всех каталогах эта модель скрывается под кнопкой «Купить». После «покупки» абонент имеет возможность просматривать фильм неограниченное число раз в неограниченный промежуток времени. Однако, как правило ограничения существуют но наступают в момент когда оператор или VOD каталог приостанавливает отношения с компанией владельцем прав на фильм. В этом случае абонента уведомляют о прекращении предоставлении данного фильма и «покупка» аннулируется без возврата платы.
SVOD— Subscription Video on Demand, тип предоставления VOD при котором абонент получает доступ к просмотру контента по модели подписки. Оператор или Кинотеатр формирует каталог из нескольких наименований фильмов собранных по какому-то из критериев (фильмы одной студии, фильмы одного жанра, фильмы под событие, фильмы под акцию). Для доступа к этому каталогу абонент должен оплатить подписку. В период действия подписки абонент может просматривать фильмы из каталога неограниченное число раз и в любое время.
TVOD— Transactional Video on Demand. Популярный и можно сказать классический тип предоставления фильмов в VOD. В каталоге как правило скрывается под кнопкой «Взять в аренду». Абонент оплачивает доступ к фильму для просмотра 1 или неограниченное число раз в рамках 24-48 часов после покупки. У разных кинотеатров может варьироваться время отсчета доступа. Кто-то дает 48 часов сразу после покупки, кто-то в момент старта просмотра фильма. Во втором случае на старт фильма обычно отводят 30 дней. Однако все это зависит от кинотеатра.
FVOD— Free Video on Demand, тип доступа когда абонент может просматривать фильм неограниченное число раз, в любое время и бесплатно, при этом не смотря рекламу. Как правило это или очищенный от прав контент или это контент к которому низкий интерес и заработать на нем сложно. Сюда же можно отнести и контент, который стал национальным достоянием — например старые фильмы.
Panel – группа людей, отобранная для проведения исследования. Суть панельного исследования состоит в том, чтобы непрерывно получать в течение некоторого периода времени информацию от каждого из членов панели. При помощи панельных исследований изучается тв и радио аудитории. Информация может собираться при помощи дневников, а в случае измерения телевизионной аудитории при помощи специальных приборов — people meter.
People Meter — прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор. Устройство, которое дает информацию о демографических характеристиках аудитории, так же он может фиксировать, что просматривается и в течении какого времени.
Qualified reach – на телевидении — охват, посчитанный по одной из следующих методик:
количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N минут эфирного события;
количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N Gт продолжительности эфирного события.
Rating TV — рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи — 0.5, треть передачи — 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов- членов целевой группы.
Reach — охват на телевидении. Процент членов целевой группы, видевших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события. Для каждого отдельного ролика reachIавен GRP.
Share — на телевидении доля канала — процент телезрителей, смотрящих определенный канал (рассчитывается как отношение аудитории канала к аудитории всех телевизионных каналов).
Start Over TV — (начать сначала) опция оператора цифрового ТВ для приставок с обратным каналом, которые позволяют начать просмотр телевизионной передачи с самого начала, при условии что данная передача еще не завершилась. После завершения программы — воспользоваться функцией больше нельзя. Отличается от TimeShift тем, что позволяет моментально стартовать программу без необходимости ручной перемотки. Отличается от CatchUP тем, что доступна только для программы которая сейчас в эфире. Как правило телеканал даёт право на такую услугу отдельно от CatchUP или TimeShift для тех, кто хочет сэкономить, т.к. по статистике большая часть абонентов тв чаще пользуются услугой «Start Over» в отличии от установки на паузу или CatchUP.
Арбитрон — система мгновенного получения рейтинга телевизионной передачи на основе данных, полученных с установленных в домашних телевизорах электронных устройств.
Аффидавит — в рекламе — юридически оформленный документ о согласованном сторонами времени выхода в эфир радио- или телепрограммы с размещенной рекламой.
Бегущая строка – форма размещения объявлений в виде транслирующегося текста на телевидении или в транспорте.
Величина предполагаемой аудитории (Net-Coverage) – один из условных показателей медиапланирования, учитывается при размещении рекламы на телевидении.
Вещание — передача на расстояние речи, музыки, изображения и т.п. с места действия по радио или линии связи.
Видеоконференцсвязь — услуга, предоставляемая операторами электросвязи и компьютерных сетей и обеспечивающая обмен аудио- и видео-информацией в режиме реального времени между участниками территориально распределенной группы.
Видеоклип (Рекламный) – короткий музыкальный рекламный видеосюжет.
Видеопанель – рекламный носитель, представляющий собой электронный экран.
Видеореклама – вид рекламы, в основе которого лежит демонстрация зрительных образов.
Видеостена — комплекс, состоящий из нескольких телевизионных экранов, позволяющий выводить большое изображение.
День после воспоминания (Day-after-recall) – методика, разработанная на западе в 60-х годах для проведения рекламных исследований. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше, чем на половину.
Доля рекламного воздействия (share of voice) — данный показатель используется для того, чтобы оценить рекламную активность конкурентов в данной категории по отношению друг к другу. Например, мы имеем категорию «Автомобили», в которой действуют 4 основных конкурента. В заданный период все они провели рекламные кампании на телевидении. При этом Конкурент 1 набрал 2,500 GRP, Конкурент 2 – 3,000 GRP, Конкурент 3 – 500 GRP, Конкурент 4 – 4,000 GRP. Соответственно, суммарное рекламное воздействие в категории составило 10,000 GRP. SOV 1 = 25YSOV 2 = 30YSOV 3 = 5YSOV 4 = 40Y
Индекс соответствия (Affinity index) — Affinity index = TRP / GRP. Данный индекс показывает «профильность» выбранного носителя рекламы или конкретной передачи по отношению к заданной целевой аудитории. Предположим, что GRP данной передачи – 89а TRP – 10YТо есть наша целевая аудитория смотрит передачу лучше, чем аудитория в целом. Это должен показать affinity index: 10 / 8 = 1,25. Может быть, конечно, обратная ситуация, когда целевая аудитория смотрит передачу хуже, чем аудитория в целом. В этом случае affinity index будет меньше единицы.
Информационные программы — в РФ — ежедневные теле- и радиопрограммы новостей, за исключением авторских информационно-аналитических программ.
Исследование телеаудитории — это выборочные исследования, в результате которых появляются статистические данные о количестве зрителей телеканала среди определенной группы населения в некоторый период времени в течение отдельной передачи или рекламной кампании в целом.
Клаттер (Clatter) – буквально – мешающие сюжеты. Массы рекламных и информационных сюжетов, передаваемых в короткие промежутки времени, причем каждый из них соревнуется за внимание слушателя или зрителя, а все вместе они снижают восприятие каждого из них. Применительно к наружной рекламе – большое количество рекламных щитов в недостаточной удаленности друг от друга.
Контакт рекламный – возможность для конкретного потребителя увидеть или услышать рекламу.
Масс-медиа – Средства Массовой Информации, доставляющие рекламное сообщение обширной целевой аудитории (телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и т.д.)
Медиаисследования — исследования различных характеристик средств массовой информации (СМИ) и размещаемой в них рекламы.
Медиаплан (Media plan) – документ, который включат в себя отбор носителей рекламы, для доведения рекламного сообщения до целевых рынков, а так же содержит информацию о том, какие именно носители нужно закупать, сколько денег вкладывать в каждый из них, график размещения рекламы и способы публикации.
Медиапланирование (Media planning) — процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе маркетинговых данных и медиаисследований.
Медиарынок — район охвата аудитории средствами массовой информации, принадлежащими той или иной компании.
Накрутка – искусственное увеличение показов, кликов или иных оплачиваемых в системе событий с целью получения повышенной прибыли (грубое нарушение правил).
Ньюсмейкер (Newsmaker) – человек, чья деятельность в центре общественного внимания и вызывает устойчивый интерес со стороны СМИ.
Объявление – текстовая («малая») форма рекламы, включающая в себя объявления в печатных изданиях, бегущую строку на телевидении и в транспорте…
Опрос населения — это практический метод измерения аудитории, представляющий из себя обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел/не смотрел, читал/не читал), так и субъективной — мнений, оценок, предпочтений и др.
Островная реклама — расположение рекламы в средствах массовой информации, когда рядом нет рекламы конкурентов. Такое размещение считается очень благоприятным.
Охват «четыре плюс» — идеология рекламной кампании, предусматривающая четырех- (и более) кратное повторение рекламы. Экспериментально установлено, что реклама начинает давать результат не ранее ее четырехкратного повторения.
Популярность времени (Homes Using Television, HUT) – показатель медиапланирования, характеризующий популярность данного временного интервала у телезрителей.
Потенциальная аудитория на ТВ — все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов.
Прайм-тайм (Prime-time) — время в течение суток, когда размещение рекламы считается наиболее эффективным. Для телевидения прайм-таймом считается промежуток от 19.00 до 24.00 по будням и весь эфирный день по выходным. Однако каждый клиент может по-своему определять прайм-тайм (например, будни 19.00 – 23.00 и выходные 18.00 – 24.00).
Пресс-клипинг – отслеживание и анализ выходящей в СМИ информации.
Проба-media (Media-test) — программное обеспечение для автоматизации планирования рекламных кампаний в СМИ. Позволяет анализировать медиапредпочтения заданных целевых аудиторий, рассчитывать коммуникативную эффективность, оптимизировать кампанию при заданном рекламном бюджете.
Продакт плейсмент (Product placement, PP) – скрытая реклама, встроенная в сюжет фильма, когда в кадре демонстрируются действия с товаром определенной марки. Официально запрещена законодательством.
Продукция средства массовой информации в РФ — тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного издания, отдельный выпуск радио-, теле-, кинохроникальной программы, тираж или часть тиража аудио- или видеозаписи программы.
Редакция средства массовой информации — по законодательству РФ — организация, учреждение, предприятие, объединение граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации. Если редакция зарегистрированного средства массовой информации организуется в качестве предприятия, то она вправе осуществлять любую не запрещенную законодательством деятельность.
Рейтинг — показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к общей численности населения.
Сплит (split) — разбивка кампании (бюджета / GRP) по тому или иному критерию (сплит по каналам, сплит по месяцам, сплит по неделям, сплит по версиям роликов).
Спот — короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между ТВ- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
Средства массовой информации – средства распространения информации, характеризующиеся:
1. 1. обращенностью к массовой аудитории;
2. 2. общедоступностью;
3. 3. корпоративным характером производства и распространения информации.
К средствам массовой информации относятся:
1. — пресса, радио, телевидение;
2. — кинематограф, звукозаписи и видеозаписи;
3. — видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели;
4. — домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи.
Телевизионная техника — комплекс радиоэлектронных, оптических и механических средств, предназначенных для получения телевизионных сигналов передачи, приема и преобразования их в видимое изображение.
Телевещание — передача сообщений и других информационных программ по телевидению.
Телевидение — область науки, техники и культуры, связанная с передачей на расстояние изображений подвижных и неподвижных объектов с помощью электрических сигналов, распространяющихся по каналу связи. Телевидение является средством распространения политической, культурной, познавательной, учебной, рекламной и др. информации. Телевидение применяется также в научных, организационных, технических и других прикладных целях.
Телезритель — это человек, который находится в комнате с включенным телевизором.
Телеконференция — мероприятие, в котором групповая коммуникация осуществляется между территориально распределенными участниками с помощью технологии телеконференций. Телеконференция осуществляется на базе программно-технической среды, которая обеспечивает взаимодействие пользователей.
Телемаркетинг – вид маркетинга, суть которого основано на использовании средств телекоммуникаций и сети Интернет.
Телематика — соединение телевидения с компьютерными устройствами для интегрированной обработки и передачи информации.
Телеуслуга — услуга, предоставляемая дистанционно с использованием информационно-коммуникационной инфраструктуры.
Цензура массовой информации — по законодательству РФ — требование от редакции средства массовой информации со стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда должностное лицо является автором или интервьюируемым), а равно наложение запрета на распространение сообщений и материалов, их отдельных частей.
Человеко-счетчик — прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор. Устройство, которое дает информацию о демографических характеристиках аудитории, так же он может фиксировать, что просматривается и в течение какого времени.
Электронные СМИ — радио, телевидение и Интернет.
Эхо-фраза — выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в рекламных объявлениях большого объема.
SMP — Secure Media Pipeline. Технология защиты контента на ТВ приставках. На рынке в 2016 предлагался компанией Irdeto.